家居零售市场紧缩 营销战或升级

　　近年来，共享了上游房地产市场黄金发展期带来的顺势增长之后，最近两年家装建材各行业也共同应对着房产调控和国际金融环境变化波及的国内零售市场收紧。很多家居企业承受着一个比他们预想到的来得更长一些的寒冬。

　　家具零售营销战或将升级

　　面对新的市场环境，广州的家居商场依旧显现出如火的热情。记者了解到，正月初七，吉盛伟邦番禺琶洲两店、金海马家居广州四店、红树湾三店等大部分家居卖场均在上午九点开门迎客，各家居品牌商家也纷纷用老总签售、派发利是等举措吸引顾客，以示对开市的重视和对新年的信心。据了解，金海马番禺五洲城店初七启市当日就迎来了上百位来自天河、海珠等地的自驾车消费者，买家都趁着新年假期添置新家具，以便赶在梅雨季节前装修安顿好。

　　在家具零售市场方面，以板式家具为代表的一些品牌家具经销商表示了些许担忧。随着人民币的持续升值，越来越多的外销型企业转内销将加剧市场竞争的程度。按照经济学家郎咸平的分析，人民币若升值3%，沿海的传统密集型企业利润率会降为零，若升值5%以上，会有大量包括家具企业在内的传统密集型企业倒闭。因此，延续2010年的趋势，今年将有越来越多的东莞、顺德家具企业转向内销开拓国内市场，广州家具零售业的外部压力将明显增加。

　　除开来自一线生产企业的转型压力，落地到广州家居零售市场，卖场的扩容也将导致营销和促销的升级。一方面，去年广州家居零售卖场的面积扩容速度令人瞠目，马会家居、好运来家居、红星·美凯龙、五洲城等大型家居卖场接踵开业，穗家居商场容量顿时增加上百万平米，今年还将有30万平米左右的增加。金海马家居营销总监陆其风认为，这种市场供需的不平衡将带来的唯一情况就是营销战将继续升级，促销形式将更加多样化、家具价格将更趋向成本，消费者将得到更大的实惠，在巨大实惠的诱惑下，必将诱发原本可有可无的消费力量拉动家具消费，从而形成良性循环。

推荐阅读：

　　特别策划：淘家记VOL.1 搜寻最畅销家品点亮父亲愿望

　　话题：国美接盘原百思买 能否打造家电航母?

　　第二届家具原辅材料及配件展开幕

　　7月2日箭牌卫浴瓷砖优惠折扣

　　6月30日前圣象地板商城促销